PEN编辑部编，阪急交通出版社（PENBOOKS），2010年

接下来，我要向大家推荐用以了解设计行业第一人——佐藤可士和先生工作内容的一本书。

佐藤先生是如何设计麒麟啤酒的“LAGER”和“极生”商标的？是如何设计丸内大街、国立新美术馆的？在小小的一册书中能够读到一个一流艺术设计师的工作状况。

例如，“富士幼稚园”这一幼儿园的整体造型。佐藤先生将幼儿园建筑设计成一个面包圈，孩子们可以在屋顶上奔跑。他在幼儿园的整体结构中引入一个游乐场的概念，从而在设计上着手细化，着实了不起。他的其他设计还包括优衣库的品牌，也十分耐人寻味。

本书中收录的优衣库经营者柳井正先生与佐藤先生的对谈中，多次强调“打造本质”的重要性。柳井先生在确立了优衣库的全球化路线后，委托佐藤先生进行设计，不仅包括对具体商品的设计，还有对企业整体品牌化的设计。

柳井先生的选择完全正确，优衣库在实现全球化的进程中完成了自身的品牌化。在为优衣库工作期间，佐藤先生意识到不仅需要对优衣库进行改造，还需要重新“打造本质”，突出优势，这一思路给人提供了很多启示。

本书中还有一句话：“如果将所有的一切仅从品牌的角度来考虑，那么所有的一切没有什么不同，轿车、碳酸饮料、书籍……我们要思考的是，社会上的人如何看待你的品牌。”佐藤先生就是带着这样的思想设计出了各种商品、品牌和企业。了解这种观点、思想，不正是活跃于商场上的生意人所需要做的吗？